抖音搜索有可能取代百度吗?谈谈周鸿祎和张一鸣的搜索梦

作者: 新者大陆 分类: 经验交流 发布时间: 2021-11-16 21:27

曾经只有两个app,我基本每天都会打开,那就是微信和百度,但随着时间的发展,习惯慢慢发生了变化。

搜索引擎是大部分普通人都绕不开的工具,对于工作和生活,都帮助很多。不懂,就百度一下,成为很多网民的习惯。我以前经常讲自我学习能力非常重要,但当年如果没有搜索引擎,没有百度,我可能都无从学起,至少效率会下降非常多。

作为百度的死忠粉,想要找什么东西,我都会先想到百度一下。但最近发现我的搜索习惯开始发生了改变,想找一个东西或者解决一个问题,第一想到不是百度,而是抖音搜索一下。而且神奇的是,抖音都能给我想要的结果,甚至用户体验比百度更好。

从抖音取代百度,谈谈周鸿祎和张一鸣的搜索梦

当我意识自己这样的人,使用习惯都发生改变的时候,是不是抖音已经开始取代了百度,成为更多普通人搜索的首选了?然后去百度搜索了下,发现网上已经有一些人都说抖音即将取代百度的可能性。

前两天在朋友圈看到这么一张截图,不少关键词的搜索量抖音已经超过了百度。

而且在我看来抖音未来会取代的不光是百度,从电商(取代淘宝,天猫),到生活消费(取代美团,大众点评)抖音都在颠覆。曾经我觉得抖音是一个纯娱乐的产品,生命周期不会像微信,QQ这样长。但当抖音变成一个工具类产品的时候,那就恐怖了。

 

张一鸣是否和周鸿祎一样有个搜索梦?

我在北京经历过三家公司,分别是360,酷讯,百度,很凑巧这三家公司都是做搜索的。也在搜索引擎的产品部门,测试部门,市场部门都待过。曾经也差一点成为搜索产品的经理,只是后面我还是选择了自己更喜欢的网络推广。

360的创始人是周鸿祎,而周鸿祎在做360之前,是3721的创始人,后面卖给了雅虎,周鸿祎变成了雅虎中国的CEO。后面雅虎也推出了搜索产品“一搜”想继续对抗百度,后面雅虎中国所有权用股份的形式又置换给了阿里巴巴。从而马云变成了周鸿祎的老板。

3721在卖之前,盈利是超过百度的,看到后面百度的成功,周鸿祎一度觉得当初把3721卖给雅虎是个错误。而在雅虎中国的周鸿祎因为上面还有马云,杨致远这些大老板在,很多产品的想法都处处被限制,觉得很憋屈,因此从雅虎中国出走,继续自己的搜索梦。因此做了最早的奇虎论坛搜索,希望换个形式和百度对抗。然后做了360安全卫士打压下老东家雅虎助手的气势(3721助手后面改名叫雅虎助手)

大家在百度搜索下360安全卫士和雅虎助手两个关键词,能看到一堆两个软件在用户电脑里打架的报道。

然而后面奇虎论坛搜索,奇酷生活搜索并没做起来,记得07年我在360负责奇虎视频搜索推广,当时百度还没做。后面百度推出视频搜索后,公司就觉得奇虎视频搜索可能就没戏了,然后就把这个部门给砍了。记得我当时在奇虎周6产品会做的最后一个PPT分享,就是奇虎视频搜索和百度视频搜索的数据对比。(我以前文章介绍过这个周6产品会,是周鸿祎,齐向东等360公司高层都会参加的一个产品交流会)

而在07年的时候,张一鸣和陈华,吴世春正在创业做酷讯搜索,酷讯是定位生活类搜索,比如机票搜索,酒店搜索,火车票搜索,工作招聘搜索等等。而360公司推出的奇酷搜索,也包含了火车票搜索这些,当时业内普遍认为就是模仿酷讯的。毕竟名字都那么接近,网上有文章说酷讯是奇酷的远房亲戚。

比较有意思的是,奇虎的两位产品经理,后面都去了酷讯。其中一位叫张海军在360的时候,是奇虎无忧城市的产品经理,去酷讯才开始是产品副总,后面是酷讯的CEO。另外一位叫许飞,奇虎新闻搜索的产品经理,后面去酷讯变成了机票事业部的总经理,记得08年的时候,酷讯大部分收入都是来自机票事业部。

我当初会去酷讯工作,也是因为这两位360老同事的推荐,后面经过陈华的面试,才去了酷讯市场部门上班。而这个时候张一鸣是酷讯的首席技术官。

今年上半年去北京,去唱吧拜访了下陈华

酷讯后面因为资本的原因,并没能笑到最后,在08年的时候陈华和吴世春这两个创始人都先后离开,张一鸣也只好离开,然后去了老乡王兴的公司饭否。相信在酷讯做搜索的经历,已经在张一鸣心中埋下了搜索梦的种子。

2016年去北京参加酷讯老同事聚会的合影。陈华,吴世春,张一鸣都在现场,大家能看到我在哪个位置吗?

 

360搜索延续周鸿祎的搜索梦

360安全卫士在07年的时候,只是奇虎公司内部10个人左右的小部门,记得当时傅盛的工位离我不远,晚上没事的时候还一起打打乒乓球。但就是这么一个无心插柳,只为恶心雅虎助手的一个产品,反而成为了360崛起的机会。

有一年去北京,在酒吧外和傅盛的留影

因为360安全卫士的崛起,奇虎直接把公司名字都改成了叫奇虎360。凭借着360安全卫士强大的用户安装量,让周鸿祎重新看到了做搜索引擎的机会。在2012年8月份,360搜索重磅推出,并且在短短两年多的时间,在2015年的时候就占领了10%的市场份额,成为当时国内三大搜索引擎巨头之一。

只是360和百度一样,并没抓住移动互联网的船票,曾经的搜索引擎巨头,现在都有被取代的危机。我看了下2020年9月份搜索引擎市场份额的占比,360搜索的市场份额已经不到3%,并且这个还只是和搜索引擎公司的比较。如果把抖音搜索都算上,这市场份额就更低了。

听说在字节跳动初期,张一鸣曾经单独找到周鸿祎,希望周鸿祎投资,但周鸿祎没看上。后面360另外一位副总刘峻天使投资了字节跳动,成为了资本的赢家。我在奇虎门户负责流量推广的时候,刘峻也是我的上级领导,因为刘峻投资了张一鸣,后面我一个360的老同事还去字节跳动做了1年的副总,可惜没坚持到最后。

 

张一鸣的搜索布局

头条搜索起源于2017年,当时字节跳动成立搜索部门,招揽了谷歌、百度、360等搜索团队的技术人才。2019年11月份,头条搜索正式上线。在此之前2020年12月,据多家媒体援引的一份关于字节跳动的调研报告显示,搜索与电商和西瓜视频并列,还被列为字节跳动2021年的三个S级业务线。

但是头条搜索最终并没有翻起太大的火花,在我看来还是今日头条这款产品,热度并没持续增加,所以自然头条搜索也很难有比较大的竞争力。光靠头条搜索还是很难和百度竞争,也很难改变用户的习惯。本质上头条搜索和百度搜索相比,并没明显的优势。

11月2日,字节跳动新任CEO梁汝波发布全员邮件宣布组织调整,此前备受重视的头条搜索被划入了抖音事业群,或意味着头条搜索在字节内部战略地位的下滑。

抖音强大的日活,更丰富的内容,更好的搜索用户体验,自然让头条搜索暗淡无光。感觉头条公司也是看到抖音更有成为搜索霸主的潜力,从而把头条搜索部门直接划入了抖音事业群。

按目前的发展,抖音搜索取代百度搜索还真有那么一点可能性,不知道大家怎么看?也欢迎周四来我直播间一起连麦交流。

 

最后感想

不知道大家有没有发现一个有意思的现象,当没有庞大用户作为强大基础的前提下,周鸿祎和张一鸣的第一个和百度正面刚的搜索产品都并没成功。

360搜索后面能起来,是因为通过360安全卫士的成功,先后又推出了360导航,360浏览器等有强大用户市场,占领了网民上网入口的产品,最终才把360搜索的市场份额推了起来。虽然我们常说产品体验很重用,但其实抢占流量入口才是第一生产力。

而今天抖音搜索的成功,也是在6亿日活的基础上,加上自媒体时代的特性,人人都产生内容,最终才让抖音有了颠覆百度的可能性。如果抖音一开始就是对标百度去做的,反而很难成功。技术人才都可以互相挖,产品也不会比你差,这个时候就看谁的产品更受用户青睐了。

本来今天这篇文章 的标题是想写写,我了解的搜索巨头之间的恩怨情仇,但考虑篇幅和内容的敏感性,就不在文章里细说了。欢迎大家订阅我周四的视频号直播,更多有意思的故事和大家慢慢分享,也让大家了解中国搜索引擎的发展史,增加一些见识吧。

 

精彩评论

平常心:

有些场景会取代,比如我想了解某些东西,某个地方的风土人情,抖音确实简单直观。但不是所有的资料都是视频的形式最好,如果涉及到文字,微信订阅号又是一座难以逾越的大山,市场分散,各家垂直网站都有机会,都会有点份额,比如知乎几乎取代百度知道了。自从个人站长消失,转向开发者、公众号、自媒体那天起就持续利空百度,但全面取代不太能。

(作者):

我曾经也以为抖音就是个纯娱乐的产品,但看看今天了,未来怎么样真不知道。别忘了抖音还有兄弟产品头条,这个可以取代百度的网页内容

 

在广州耕田:

我也习惯在移动端用抖音和头条搜索东西,一个视频一个图文,百度广告太多。抖音有很大机会超过百度,看谁的用户多,习惯是可以培养和改变的。

 

远方 :

一种是文+图的呈现形式,一种是视频的形式,这两种形式我觉得都有优缺点,如果你是想尽可能短时间获取到自己想要的信息那肯定还是阅读图文比较节省时间,自主决定想看的重点部分,如果你想了解的更直观、更形象一些那视频展示肯定是有优势的,缺点就是比较耗时,得耐着性子看完,还不一定是你想获取的那部分。从这个角度来看我觉得百度还是有不可取代的优势的,毕竟大家去搜索一个东西肯定要求是快、捷,另外我猜想下:百度之所以推出秒懂百科这种视频应该也是为了满足想通过视频获取信息的用户。而抖音目前搜索到的100%都是视频形式,如果后期也模仿百科把图文形式也展现出来,我觉得是可以和百度一较高下的

(作者):

抖音目前唯一的短板,其实主要是在文字内容上,因为相比图片,文字是个更主要的需求。只是这个短板,也不排除抖音想办法去弥补,比如现在抖音视频都经常关联 头条的文章。后面也可以在头条弄个图片搜索。只要看抖音想不想干。

远方 :

确实,如果真把头条的文字页面整合进去,那是可以满足用户的不同搜索需求了,有用户基数、有内容甚至更好、更多样性的内容,头条系有机会干掉百度的。

 

皇后:

以前大家习惯用工具切入流量,但抖音是用娱乐切入流量,个人认为抖音不一定需要工具化,只要在内容生态上完成更好的迭代,毕竟现在是一个内容决定流量的时代。

 

flyway:

作为13年360搜索的小产品来说两句。我觉得360搜索做不起来的主要原因,是内斗有点严重,曾经我们是想抓住移动互联网大潮来着,但领导们说,不要创新,照着百度抄。结果不言而喻了……百度现在什么样,360搜索又什么样呢。
BTW补充一句,头条搜索的负责人是前360搜索onebox的负责人,后来又负责了移动搜索。这是不是因为缘分呢。

(作者):

360内斗看来是有基因的,我在360的时候公司才200人,就已经有站队的说法了。

 

曾沐阳:

其实腾讯也做过搜索。搜索还有一个核心是样本数量。样本数上不来,体验不会好。技术大家都有钱,都在一个水平线。

(作者):

因为篇幅有限,这篇文章就没讲腾讯搜索到故事。其实早在07年,我做流量互换的时候,还和腾讯soso互换过流量。

 

师照彦(小帅):

不可能的。

(作者):

你说不可能取代吗?

(作者):

曾经我在百度的时候,也觉得百度无可取代,觉得很难再出第四家bat的公司,现在看,一切都有可能。

 

刘宏:

很负责任的和牟前辈说,取代是不可能取代的,但是在单项上比百度多是没有任何问题的。现在的搜索引擎的模式没有变化,在下一代产品出来之前,谁都不可能取代百度。

不过,我坚持认为,现在的百度APP很是傻逼。

 

姜敏:

用户获取信息的需求一直都在,只是获取信息的方式一直在变,百度的没落确实是跟不上时代了。

 

十一:

你自己说你已经很久没打开百度了,抖音的用户体验比百度更好,然后你去百度搜索抖音是否成为更多普通人搜索的首选。

(作者):

我没说过我很久没打开百度,而是说搜索习惯开始发生转移。只不过百度以前是我每天打开的,而现在只有微信是我每天都会打开的。

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