用个人品牌视角,解读《王志纲年度报告·2021》

作者: 新者大陆 分类: 个人品牌 发布时间: 2022-01-02 22:01

大家好,我是司马易。这是我的个人品牌系列文章,第48篇。

早上看了王志纲老师的2021年度报告,里面有不少好内容,挑一些来分享给大家。对原报告感兴趣的朋友,可以私信我。

我现在有一个习惯,就是看到各行各业的好内容,好案例,就会不自觉地,从个人品牌角度来考虑:

哪些东西,可以借鉴、迁移过来,帮助咱们打造个人品牌;

哪些东西,它的底层道理,和咱们打造个人品牌是相通的。

如果你刚好对个人品牌感兴趣,这篇文章,值得你花点时间,认真阅读。

用个人品牌视角,解读《王志纲年度报告·2021》

 

0、什么是战略

王老师用了一个比喻,来形容战略和管理的区别:

同样是种树,管理是修剪枝丫、浇水施肥等日常操作,就是“怎么种树”。战略要回答的是,为什么种树?种一棵什么树?在哪里种树?这些方向性的大问题。

同样,咱们做个人品牌,一开始,也要把这几个问题想清楚:为什么做个人品牌?打造一个什么样的个人品牌?在哪里打造个人品牌?至于怎么打造个人品牌,这些“术”层面的东西,边干边学、边学边干,在做的过程中,慢慢去完善就好。

战略的本质,是在关键时刻,做好重大选择。找到关键变量,正确地做事、做正确的事。

对于咱们普通人来说,战略思维,怎么用呢?去寻找小道理背后的大道理。

接下来的10点内容,咱们都会用到这个战略思维。

1,硬科技发力,新机会在中西部

智能化时代,经济的核心动力变成硬科技。

什么是硬科技?就是与实体产业息息相关的核心底层技术。比如芯片、人工智能、新材料、新能源、智能制造、生物技术。硬科技企业的发展,不再依赖原料、产品的大规模进出口,而是要靠专业人才、技术积累。

在硬科技这一块,相比沿海地区,中西部更有优势。

中西部地区,有丰富的科技人才资源,比如武汉,有130多万的在校大学生,这些年,华为、腾讯的很多人才,都来自于中西部;此外,中西部地区,也有良好的高端制造业基础。比如合肥在量子通信、动态储存芯片、显示玻璃等领域都出现了领跑企业。

根据华为、腾讯的内部调查,现在的大学生,就业的首选,是成都、武汉,而不是深圳、北京、上海。因为那里有机会,房价便宜,结得起婚、还能赡养父母。

在这样的背景下,像华为、腾讯这样的企业,就会在中西部地区,建第二总部,或者将部分重心,慢慢往中部转移。

而随着人才的沉淀,产业的聚集,中部人口外流的局面,也将开始逆转。中部人口众多,到时也会成为基数最大、活力最强的消费市场,而这又会吸引企业,去中西部投资发展。

总之,搞贸易,沿海有优势;搞硬科技,优势在中西部。

机会:对于咱们个人来说,沿着硬科技方向的细分领域,来打造个人ip,是一个不错的方向。哪怕,你只是做某类硬科技的产业研究,这样的个人ip,都是非常的值钱。

二、国企与民企。

用王老师的战略思维,小道理要服从大道理。这里的大道理,是国家既需要面对外部的挑战,也需要内部的成长。

应对挑战,必须有强有力的手段和工具,所以,必须做强国企。而内部的成长,则需要依赖民企。做内容、做服务这块,国企不是民企的对手。

如果把国家经济发展比作建房子的话,国企是建框架的,决定这栋房子够不够大,够不够坚固;民企是做装修的,决定这栋房子住起来够不够舒服。

民企和国企,两者互相补充,取长补短。整个经济体,就像热带雨林一样,乔木、灌木、野草,各得其所,互相为用,茁壮成长。

所以,民企要发展,就要找好与国企协作的生态位。

同样,打造个人品牌,也要找好自己在行业里的生态位。一个池塘里面,淤泥、水草、田螺、泥鳅、黄鳝、鱼,都有生存空间。

找到了自己的生态位之后,不仅是要去打磨自己的专业能力,给整个生态系统贡献价值,同时要与其它生态位的人,形成利益同盟,去巩固自己的生态位,放大自己的个人品牌的影响力。

三、房地产。

调控的大背景是,随着城市化放缓,房子已经过剩了。

当下这个时代的大道理,是高质量发展,和共同富裕。高房价,也挤压了实体产业的生存空间,同时,也吸干了老百姓的荷包。

中国未来的房地产市场供给格局是,60%政府保障性住房,30%国有企业内部福利房,10%是具有投资属性、金融属性的高端住宅。

那么,从个人角度,投资房地产的话,只能是去投资一二线城市的核心地段的优质房产,或者,投资那些具有稀缺属性的房子,比如环境、养老配套非常好,就是具备“好生活”属性的房子。

除了自住的房子,越早处理越好。

四、双减。

一切小道理都要服从大道理。教培行业,违背了当前中国的两个最大的道理。

第一个大道理,是教育公平。

只有人人都有受教育的机会,才能让更多人改变命运,实现最终的公平。教育行业的规律是这样:

一个天才,给他基础教育,它自己就能去到90分、100分;一个庸才,再怎么教育,也就是60分;一个蠢材,给啥教育资源,都是浪费。

而教培行业,把教育变成了生意,谁给的钱多,就给谁好的教育资源,让家长们进行“军备竞赛”。这就乱套了。

如果咱们这个国家要发展,要参与国际竞争,不想再被洋人用大炮叩开国门,教育这块,没有最优解,只有唯一解,那就是教育公平。

第二个大道理,是人口问题。

随着人口出生率断崖式地下跌,国家对人口问题的重视,几乎到了最高级别。一切影响人口出生率的产业,都有可能被双减。

没有人口,偌大的中国,偌大的财富,将来由谁来继承?

教育负担过大,增加了养育孩子的成本,导致很多人不想再生了。

当然,站在咱们个人的角度,要想获取教育公平,不能指望国家的双减,得在家庭教育这块,下功夫了。

如果说以前的教育拼的是“学校教育+校外教培”,那么以后的教育拼的是“学校教育+家庭教育”,帮助小孩培养好的学习习惯、筛选好的线上教育资源、懂得一些底层的学习方法,成了家长们的基本功。

机会:沿着“教育平权”这个大道理、大方向,比如,打造“家庭教育指导师”这样的个人ip,想象空间非常的大。同时,教育方向的个人ip,多去参加一些“教育平权”的公益性活动,对于打造个人品牌,会很有帮助。

然后这一块,王志纲老师又聊了聊俞敏洪。

在双减的大背景下,老俞既没有怨妇式的牢骚,也没有萎靡、消沉,反而是在顺应时势,断尾求存,有如当年的王健林,看看今天倒下的这些地产商,就知道王思聪他爸当年有多牛叉。

老俞开始转向三农领域,去帮助广大的弱势群体,利用自己几十年的积累,来回馈时代。

他的一切成就,固然离不开时代的机遇,但也离不开自己的努力,遭此巨变,想的仍是感恩,这样的人,非常了不起。

无论是任何风雨雷电,打倒咱们的,永远只能是咱们自己。即使优胜劣汰的丛林进化规则再险恶,像俞敏洪这样的人,都会找到比较滋润的生态位。

向老俞学习!

五、老龄化。

根据2021年5月11号公布的全国人口普查数据(具体参考https://m.thepaper.cn/baijiahao_12621684),我国65岁以上的人口,已经达到了13.5%,而按照联合国的标准,超过7%就属于老龄化社会,达到14%就是深度老龄化。

老龄化会产生各种社会问题,从咱们个人的角度看,问题就是机会,就是商机。

机会:比如养老护理行业,老年人日常用品,老年人医疗保健。那么,做养老护理方向的个人ip,做老年人日常用品这块的带货ip,有医生资质的话,做老年人医疗保健这块的ip,都是非常好的选择。

六、民营企业二代传承。

家风传承,比财富传承更重要。

什么是家风呢?

它不是家规、家教这么简单,而是一种生生不息的精神,一套底层的智慧理论体系。比如对学问的追求,对勤劳奋斗精神的推崇,善良淳朴这些美德,家国情怀的格局;比如“世上无难事,只怕有心人”、“不争第一”、“本分”、“诚信”、“致良知”,这样的核心价值观;比如把“论语”、“易经”这样的书,写成批注,当成传家宝典,让后代研习。

家风传承,是言传,更是身教。

商机:打造家风传承这一块的个人ip。

无论富商巨贾,还是市井百姓,都需要家风的传承。

你最想传给孩子什么样的家风呢?欢迎留言评论。

七、共同富裕。

共同富裕,就是第三次分配。

什么是第三次分配呢?

一方面,要多给普通人机会,比如反垄断,限制资本无序扩张,就是资本要把机会让一点出来,给中小企业,给个体们;

另一方面,就是倡导、鼓励有钱人,多做公益慈善。同时,会完善税收制度,像偷税、漏税这种行为,肯定是要被严厉打击的,这样,国家手上才能有资源,来统筹分配,兼顾公平。

毫无疑问,共同富裕的关键,是做大蛋糕,是增量分配,而不是去分存量。

共同富裕的大道理下,对企业家来说,“行善赚钱”,会成为一种新的生意模式,“好人”赚钱的时代来了,未来是靠硬本事吃饭的时代。

什么是硬本事?

那些“专精特新”的企业,也就是专业、精细、特色、新颖的企业,那些隐形冠军,就算是有硬本事。

那些有一技之长的个人,并且还打造出了自己个人ip,有粉丝、有影响力,那就是硬本事。

共同富裕的大背景下,个体力量的崛起,势在必然。

未来,个体不要非要依赖一个固定组织来实现价值,获得财富,参与到某个行业中,成为一个生态节点,也可以发挥自己的价值,也可以赚到钱。

当然,一定要长期主义,不要投机取巧,更不能坑蒙拐骗,那一套,会越来越行不通。

个人ip的黄金时代要来了。

不论咱们身处哪个行业,都可以通过打造个人ip,在整个商业生态中,占一个小山头,往小了说,可以养家糊口,往大了说,可以财务自由,挣份事业。

八、碳中和。

两个战略视角,来看碳中和。

1,碳中和是一场大国博弈。

首先,从贸易竞争的角度来看,碳排放,是发达国家设置的贸易壁垒。如果发展中国家出口的产品的碳排放,超过要求,就要向发达国家交“碳排放税”。

这其实是针对发展中国家制定的。

因为发展中国家所处的产业生态链,处于中低端,负责为全世界,主要就是这些发达国家,提供低产值、低技术含量的工业品,这些产业耗能多,碳排放也大。

而发达国家呢,他们的制造工艺更先进,更环保,当然,成本也高,价格上,与发展中国家比,就没有优势。

为了保护本国产业,他们就打着低碳的幌子,给发展中国家设置贸易壁垒。
哪个国家在碳排放这个事情上,调门最高呢?不是中国、不是美国,是欧盟。

特朗普在任时,就退出了《巴黎协定》。咱们中国,这些年来,也一直是深受碳排放规则之困,因为咱们作为发展中国家,大多数产业,都是处于中低端,不过,随着产业的升级,同时,也出于大国博弈的需要,咱们积极拥抱碳中和,一方面,从规则的被动接受者,变成规则的制定者,化被动为主动,倒逼产业升级;另一方面,咱们支持“碳中和”,就是支持欧盟。

因为中美博弈的大背景下,咱们必须联俄、联欧,这是国策。如果俄罗斯和咱们是一个战线,欧盟也加入进来,哪怕它只要中立,咱们就立于不败之地了。

所以,拜登上台第一件事,就是重返《巴黎协定》,修复与欧盟的关系。

2,人类的下一次技术革命,是能源革命。

现在中国的光伏、风能产业,全球领先。意味着咱们能够从大自然,获取源源不断地能源。

同时,咱们的特高压技术,全球领先。有了特高压,风力发的电、光伏发的电,就可以长距离传输,甚至世界组网,传输到国外。

中国的电动车、电池领域,全球领先。

也就是说,新能源的生产、传输、消费这个产业闭环,已经基本打通了。接下来,如果电池储能技术、瞬时充电技术再来个突破的话,能源革命就真的来了。

目前,电池储能技术、瞬时充电技术这个领域,中国也正在发力。

可以说,只要我们抓到了能源技术革命的红利,那中国的崛起,就真正的势不可挡了。美国的石油霸权、美元霸权,都将土崩瓦解。

对于个人来说,新能源行业,是个很有潜力的发展方向。比如,国家已经开始推广屋顶光伏试点,要在农村居民、学校、医院的房顶上,安光伏板。一旦试点完成,论证可行的话,必然会大面积地推广。那这个安装,肯定要由个人、企业来完成啊。

机会:打造一个“屋顶光伏”这块的个人ip,向上对接厂家,向下服务海量的居民。或者,成立一个专门的屋顶光伏安装改造公司,或者学会屋顶光伏安装改造技术,都有生存空间。

九、中美关系。

中美之间的根本矛盾,是中国进军高科技产业,会打破美国在高科技产业这一块的垄断。

当前全球的产业生态链,是美国一手安排的,美国占据生态链的顶端,掌握高科技,赚取暴利,比如芯片、生物医药、操作系统;欧日韩等美国盟友,在第二层,掌握高端制造业;其余国家,在第三层,负责提供廉价的劳动力、初级工业品。

毫无疑问,美国是把中国安排在第三层的。

不过,中国一路闯关,从第三层,突破到了第二层,开始冲向第一层。

在美国看来,这是在挑战它整个国家的生意模式,威胁到了它的核心利益。
所以,未来很长一段时间,美国不管谁上台,中美关系都好不了。

中美之间的激烈博弈,会一直持续到中国高科技产业超过美国之前,到那时候,美国才会接受现实,中美之间,才会由对抗为主,转向合作为主。

中美关系,是利益之争,不是你死我活,仗打不起来。但在高科技产业博弈这一块,中美两国,都是没有退路的,谁退了,国家命运就会改写。

对于中国来说,在高科技领域反超美国,任重而道远,差距不是一丁半点。
这是一场长跑,咱们还得埋头苦干好长一段时间。

从咱们个人的角度来说,投身硬科技领域,肯定错不了。

十、内卷与个人定位。

其实,任何国家,任何时代,都有内卷。无论再好的时代,再坏的时代,要想在内卷中胜出,都要做好个人战略。

图片

很多行业并不是没有机会,而是需要“新的玩法”,比如个人ip,接下来,会是很多行业的“新的玩法”。

底层逻辑,其实非常简单,产品、服务,要么由企业提供,要么由个体提供。内卷的大背景下,企业也好,个人也好,都必须打磨好自己的品牌,来提高竞争力,更好地来服务消费者。

大家对消费品质的要求,肯定是越来越高的,品牌,是判断、筛选产品和服务的最优解。

如何做好个人战略呢?

1,首先,咱们要弄清楚,自己是自用之才,还是被用之才。

自用之才,适合创业。关键是要扬长避短,充分释放自己的活力、才干,去市场中,去整合其他人,补上自己的短板,拼出一个完整的能力圈,去解决某个具体的问题和需求。

备用之才,适合职场。关键在把自己,放到一个合适的平台,合适的岗位上,伯乐很重要,做自己的伯乐更重要。

2,定位不在咱们自己,而在客观世界。

定位的本质,是让自己,去跟这个世界,完成更优的匹配,找到一个适合自己生存的生态位。这里有两个方面很关键:

一个方面是,让别人接受咱们、喜欢咱们、离不开咱们。

别人接受咱们,咱们就能够有了基本的施展空间和选择。
别人喜欢咱们,有什么好机会,才会主动给到咱们。
别人离不开咱们,那就说明,咱们成为一个团队或者生态里,不可或缺的一分子,这是时候,其他生态体,围绕着咱们转,是必然的。

接受、喜欢、离不开,按这个节奏,去跟世界对接、匹配,就能把事业干好,把人生过好。

另一方面是,要有个人品牌意识,要科学地去曝光自己,才可能让更多的人接受咱们、喜欢咱们、离不开咱们。

3,做自己有兴趣的事,内心有感觉的事。

做一个长期主义者。

一旦找到自己的兴趣、喜欢之后,坚定不移,持之以恒地做好这个事。

成功了,是顺带的结果;不成功,无愧平生。抱着这样的态度,人生就会非常圆满,也非常充实。

基于上述3点,不管你深处哪个行业,不管你是职场人,老板,自由职业者,我都强烈推荐你,一定要注重打造自己的个人ip,未来,个人品牌,会越来越重要,价值会越来越大。

最后,分享一首诗给大家:

《苔》
“白日不到处,青春恰自来,苔花如米小,也学牡丹开。”

苔藓生长在阴暗的地方,太阳好不容易照到它 一点,连太阳都不光顾它。但是它“青春恰 自来”,它照样也在开花。这苔花看起来比米还小,但是它一样跟牡丹一起争艳。

愿我们每个人,都有这种精气神。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注