个人IP/个人品牌精准引流之:小红书引流

作者: 新者大陆 分类: 个人品牌,小红书 发布时间: 2021-12-30 23:21

大家好,我是司马易。这是我的个人品牌系列文章,第45篇。

今天我们讲小红书引流,打造个人品牌,小红书是一个不可忽视的平台,强烈推荐大家去参与。

 

一、小红书流量逻辑:推荐 + 搜索

推荐:

推荐的逻辑,是做内容标签匹配,先从笔记内容中,提取核心关键词、位置信息,打上标签;然后,根据标签,推荐给有类似标签画像的用户。推荐后,根据笔记的互动量,来给笔记打分,然后做下一轮的推荐。

关于小红书的流量分发逻辑,下面这个图,说得非常清晰了。

个人IP/个人品牌精准引流之:小红书引流

它这里的特色,是平权分发,也就是说,咱们的新号,照样可以得到第一轮推荐,只要内容好,哪怕只有1个粉丝,都有可能出爆款。

搜索:

小红书的另一大流量来源,是搜索。我们先来看一下它上面的用户的行为路径:

它这里的特性在于,用户是在消费决策前,去小红书上面,了解相关资讯,来辅助自己做决策,这点,和用户去抖音上去刷视频消遣娱乐,有着很大的不同。这样的场景下,很自然地,用户会根据自己的需要,来搜索相关的信息。

再牛的算法,都不可能知道,用户来到小红书,她准备要做哪方面的消费决策。因此,小红书上的搜索体验,是非常不错的。

这个特性,决定了优质内容、能够帮助用户决策的内容,能够长期地、持续地获得搜索流量。

基于上述两个最核心的机制,只要咱们在某个细分领域有积累,或者能快速学习,哪怕只是把内容做整合编辑,只要输出的内容,对用户是有价值的,形式上,注意迎合一下小红书的风格,然后保持更新,就能获得不错的推荐流量。

因此,对于新手来说,打造个人IP的公域平台,小红书可以列为首选,真的非常的友好,门槛极低。

 

二、小红书平台用户分析。

最新数据,小红书的用户月活,已经去到1.58亿了,我记得2020年的数据,是1亿多一点,那这个增长,还是比较快的。还有一个就是,男性用户的比例,在快速增长,2020年的时候,这个比例是9%多一点。

基本上不管哪个领域的个人IP,都适合在小红书上面做。我一个朋友,讲炒股、投资的,同样的内容,他发了很多平台,小红书上的数据表现,是最好的。

 

三、小红书的内容怎么做。

首先,图文类的内容,直接往小红书平台搬,是不行的。一定要在风格上,完成小红书化。

推荐一个工具给大家:黄油相机。

贴纸字体都非常好看,很适合小红书的审美!可以很方便地,把图片,编辑成小红书的风格。

然后,内容价值上,要兼顾情绪价值、实用价值两个方面,因为女性嘛,她还是比较感性的。

具体来说,就注意情绪共鸣,能够激发起用户的7情,喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲。实用价值这一块的话,就是要帮助用户做购买决策,解决某个问题,或者分享干货知识。

内容形式上,1,合集类、2,测评类、3,攻略类、4,教程类、5,避坑类、6,科普类、7,系列内容,会比较受欢迎。

最后,内容记得做一下专栏分类,把同一类主题的内容,放到一个专栏下面,方便用户阅读。

选题的话,抄同行爆款,千万不要自己去策划。然后,平时发完内容,多去和同行的爆款内容对比,去找差异点,慢慢模仿、改进。

 

四、小红书怎么加私域?

目前,最主流、最安全的方式是两个:

1,私信。私信中,让客户留下微信,咱们来加。加用add代替,微信用符号代替。或者,专门做一张图片,引导客户来加我们。

2,弄个低价的引流产品,直接在小红书上转化。产品中,留好钩子,让用户加我们。

3,其它。弄一个专门的助理号,来给用户做服务,助理号置顶一篇笔记,直接留联系方式。主号内容中,@助理号,或者留言中,@助理号。

OK,小红书引流,我讲完了。

 

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